当谈起中国的电商巨头，不可避免地会想到阿里巴巴、京东等头部企业。但在这些巨头之外，新蛋中国这个来自美国的电商实力正在逐步渗透中国市场。
在新蛋中国正式进入中国市场五年后，其市场表现却持续低迷。但近期，随着新蛋中国进一步拓展业务，其雄心也渐渐浮出水面。
与其他电商企业强调平台属性不同，新蛋中国的自营业务占据公司主体的核心地位。除了像其他电商平台那样销售数码、家电等产品外，新蛋中国还打造出了一支名为“新蛋工坊”的团队，让消费者可以通过新蛋中国自营产品的销售页直接预约上门维修服务。
但新蛋中国发力自营业务并非没有挑战。首先是物流问题。新蛋中国并未建立适合自家物流系统，依靠第三方物流配送的同时会面临着更高的成本。其次是品牌和宣传。新蛋中国在品牌和宣传方面相比于阿里巴巴等电商巨头仍有着较大差距，需要借助市场营销和品牌策略进行提升。
但也正是基于这些挑战与机遇，让新蛋中国在中国市场演绎出了属于自己的商业模式，同时也为整个电商行业注入了更新的元素。