在当今商业社会中，品牌是无处不在的。每个企业都力图打造自己的品牌，甚至不少人把品牌等同于企业本身。传统营销大多依靠喊出数字，把各种特性大肆张扬。但是，这种手法往往过于直接，存在许多缺点，无法真正打动消费者的内心。如今，随着互联网的飞速发展，大数据成为了企业洞察消费者心理的新工具。以此为基础，品牌营销已经发生了很大的变化，其中最重要的变化是品牌讲故事，通过挖掘品牌内涵传递更深层次的信息，从而赢得消费者的认可。
品牌大讲故事，就是要用品牌故事去影响消费者的情感部分。大众对于商品关注的并非是价格和外观，而是内在的故事和情感。品牌长远的未来要能够在他人口中火爆，让消费者喜欢上这个品牌，兴趣自然就会产生。企业要做的，就是通过品牌自己的故事去打动消费者的情感，把消费者的兴趣转变为消费欲望。
在混沌的市场中，品牌大讲故事除了能让消费者产生共鸣和认同，也能建立品牌的情感边界和利润壁垒。归根结底品牌营销是人性化的营销，它是以情感体验为手段把人心收服，让消费者满意的过程，要放弃那些单一的数字和单调的广告语，融入更多涉及品牌内涵的品牌故事，真正赢得消费者的信赖和喜欢。
因此，在这个信息化、互联网化、数字化的时代，重新审视品牌营销成了每个企业不得不考虑的重要问题。