4P营销理论是指、产物（Product）、价钱（Price）、渠道（Place）、推广（Promotion），是指营销的四要素。它是市场营销学中的基本理论、焦点理论和经典理论之一，也是企业制定、执行行销战略的重要依据之一。自从上世纪60年月泛起以来，4P理论迅速扩散到全球，并成为天下上最乐成的营销模子之一。
在中国，4P营销理论近年来受到越来越多企业的重视，成为不少企业市场营销的基本工具。在实践中，企业需要将4P理论与中国市场和消耗者的特点相连系，才气取得更好的效果。
在产物方面，企业需要体会中国消耗者的偏好和需求，以此来设计更相符中国市场的产物。在价钱方面，中国市场对于价钱的敏感度很高，企业需要凭证市场情形无邪调整产物价钱。在渠道方面，中国的地理情形和生齿漫衍特点差异于其他国家，企业需要设计适合中国的营销渠道。在推广方面，中国消耗者的信息获取渠道也有所差异，企业需要创新营销手段和方案来吸引中国消耗者。